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网红看脸,金融看风险!

时间:2016-03-28 09:28:23  来源:  编辑:admin

 在“羊毛出在猪身上,狗买单”的互联网商业模式下,如何将免费和优质的内容变现成为网红本身及资本市场关注的焦点,尽管有papi酱获得千万元投资的成功案例出现,但分析指出投资网红经济尚未有成熟商业模式,仍存在较大风险

   日前,有“2016年第一网红”之称的papi酱获得首轮融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。作为第一起网红收到资本投资的案例,papi酱获得1200万元投资代表了资本层面对网红变现能力和潜力的看好。对此,有财经人士指出,资本关注到网红是很正常的,因为网红深受年轻人喜欢,但是投资网红是需担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体,粉丝的黏性、忠诚度、转化度都需要因人而异。

   现象:papi酱估值上亿

   据公开资料显示,papi酱本名姜逸磊,是一名中央戏剧学院导演系学生,今年29岁,她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。

   去年7月,她开始陆续在微博以及小咖秀上发布搞笑短视频,获取了大量粉丝。后来她又利用变音器发布原创短视频内容,包括对口型、方言恶搞、男女关系点评等,目前微博粉丝数多达800万。据papi酱个人账号的数据显示,papi酱的视频总播放量超过2.9亿次,每集平均播放量753万次。

   日前,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元,占股12%。有消息称,罗辑思维负责人罗振宇认为papi酱的估值应当为3亿元。

   观点:“创作型”网红潜力大

   网红并非新生事物,它与互联网相伴相生。早在10年前的BBS时代,“芙蓉姐姐”就在推手们的帮助下成名;后来,微博大V在自媒体时代风起云涌,形成各自的领地;现在,网红们“八仙过海各显神通”,通过微博、微信、直播、短视频或是各大论坛获取粉丝,然后让粉丝心甘情愿买单。“网红经济”的概念应运而生。

   一位帮助网红做商务合作的业内人士表示,网红经济其实是互联网内容的一种输出方式。目前最火的网红包括微博上的时尚达人、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播等等,但是papi酱率先收到了融资,证明了视频这种模式变现的优势。他表示,去年到今年是网络视频或是网剧的集中爆发时间,视频成为信息共享新的爆发点,也是国内外已经实践过的变现的有利渠道,被互联网人士和资本界人士所共同看好。

   据上述人士透露,网红基本分为两类,一类以内容创作为主,一些自媒体、意见领袖、视频主播等都属于这类,也包括刚刚获得融资的papi酱,他们以创作内容为主,并没有特定的变现渠道;另一类以“卖货”为主,一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类,他们自带“变现”途径,也可以说是为了卖货而创作内容。有评论认为,“在社交内容生产的平台上,拥有制作创意短视频能力的人,将成为未来一段时间真正的潜力股。”

   papi酱融资千万的例子给了网红一种新的思路,事实上,在此之前,“开淘宝店”是网红变现的重要途径。例如,某直播平台的知名网络游戏主播董小飒,拥有百万粉丝订阅量,每一次线上直播都能获得百万人次的围观。目前,董小飒在淘宝开设了零食、男装、电竞外设等几个店铺,每次直播时都会为自己的店铺打出广告。不到两年的时间,其信用最高的店铺已经拥有三个金皇冠,每个月的收入都达到六位数以上。

   分析:投资网红风险很大

   papi酱融资额1200万元人民币,估值1亿元。这是第一起网红收到资本投资的案例,也代表了资本层面用真金白银表达对网红变现能力和潜力的看好。

   长石资本创始合伙人李侃表示,资本关注到网红是很正常的,因为网红深受年轻人喜欢,深受消费者喜欢,因此他们会成为交易的入口,也会形成一种商业模式。但是投资网红是需担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体,粉丝的黏性、忠诚度、转化度都需要因人而异。就拿papi酱来说,获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产,如果创作能力下降了,那么对于投资人来说,就存在一定投资风险

   观察:“网红经济”不是贬义词

   “羊毛出在猪身上,狗买单”,这是互联网时代的商业模式。在许多网友享受着互联网带来的免费的、优质的内容的同时,如何将其“变现”也是网红本身及资本市场最为关注的问题。papi酱的融资可以说为优质的网络内容变现提供了一个好的范例。的确,免费并非长久之计,让粉丝心甘情愿买单才是“正经事”。

   在“粉丝经济”、“颜值经济”、“红人经济”遍地开花的今天,许多网友加入到讨论这种商业模式的合理性中来。因为“网红”是近几年兴起的新现象,利用网红来搞“经济”,更是去年才逐渐形成的一种新兴的商业模式,因此,网红经济到底应当如何发展,尚未有定论。

   但是,根据调查,网红经济的受益者,不仅是网红个人,而且是整个团队、粉丝、上下游产业链,甚至全社会。其中,网红就是“创业者”,他们依靠原创内容,打响自己的品牌,收获粉丝的喜爱,这正符合我们国家“万众创新”的要求。可以说是在互联网的发展下,网红经济有望成为一种新兴的经济增长模式。

   当然,对于一些网红“误导”消费者的案例,我们也可以采取相应的办法。如果违法违规了,则有政府部门监督,否则“消费者和投资人都会用脚投票”。

   因此,我们不能把“网红”或者“网红经济”看作贬义词,网络红人本是一个中性词,带来的经济效益也是红人们凭借自己的努力挣得的。接纳网红经济才是这个开放的互联网时代最正确的“姿势”。

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